Phân tích PEST (Định nghĩa) | Ví dụ từng bước (Xiaomi)

Phân tích PEST là gì?

Phân tích PEST là một công cụ chiến lược được các tổ chức sử dụng để xác định các khía cạnh Chính trị, Xã hội, Kinh tế và Công nghệ có thể có tác động đến một doanh nghiệp. Nó giúp hiểu được tác động của các yếu tố bên ngoài đối với doanh nghiệp. Phân tích này có thể được mở rộng để bao gồm các yếu tố 'Pháp lý' và 'Môi trường' được gọi là Phân tích PESTLE.

Phân tích giúp tổ chức đưa ra quyết định tốt hơn dựa trên việc phân tích các yếu tố bên ngoài khác nhau có thể tác động đến hoạt động kinh doanh. Nó tương tự như Phân tích SWOT, là “Điểm mạnh, Điểm yếu, Cơ hội và Đe doạ”. Phân tích PEST cung cấp bối cảnh để phân tích các khía cạnh khác nhau của các yếu tố bên ngoài của doanh nghiệp, giúp đưa ra quyết định, lưu ý rủi ro liên quan.

Ví dụ về phân tích PEST về XIAOMI

Xiaomi - công ty công nghệ lớn thứ 4 thế giới, là nhà sản xuất điện tử của Trung Quốc có trụ sở chính tại Bắc Kinh. Công ty trở nên nổi tiếng vào năm 2013 với sự thành công của điện thoại Mi 2. Phân tích sẽ giúp hiểu được Xiaomi nên tập trung nỗ lực vào điều gì để đạt được những lợi ích tối đa.

Chính trị

  • Xiaomi là một thương hiệu Trung Quốc về mọi mặt; thiết kế đến bao bì, tất cả mọi thứ được thực hiện ở Trung Quốc. Qua đó, Xiaomi bị áp thuế nhập khẩu ở tất cả các quốc gia mà họ muốn bán sản phẩm của mình.
  • Cuộc chiến thương mại hiện tại giữa Trung Quốc và Hoa Kỳ sẽ làm vết thương sâu thêm. Hơn nữa, để thêm phần xúc phạm gây thương tích, Tổng thống đương nhiệm của Hoa Kỳ, Donald Trump, đã thắt chặt các chính sách thương mại.
  • Các chính sách thương mại thắt chặt sẽ khiến Xiaomi khó có thể sớm thâm nhập thị trường Mỹ. Ngay cả khi nó cố gắng tham gia vào thị trường, họ sẽ phải thực hiện các khoản thanh toán thuế quan khổng lồ.
  • Xiaomi có được sự hỗ trợ tốt từ hệ thống chính trị Trung Quốc, điều này cho phép họ phát triển mạnh mẽ ở quê nhà. Tuy nhiên, khi nó phóng đại áp lực khi mong muốn sải cánh vươn mình sang một quốc gia mới như Mỹ.

Thuộc kinh tế

  • Do sự bùng nổ tín dụng và các khoản cho vay trên toàn cầu và sự gia tăng thu nhập khả dụng, khách hàng có xu hướng chi tiêu nhiều tiền hơn so với trước đây. Do đó, nhu cầu về điện thoại thông minh công nghệ tiên tiến đã tăng vọt. Các thương hiệu như Xiaomi được săn đón nhiều nhất do các thông số kỹ thuật cao cấp được cung cấp với mức giá tiết kiệm.
  • Xiaomi cung cấp chất lượng với mức giá phù hợp với túi tiền của những khách hàng có ngân sách tiết kiệm. Không giống như Apple và Samsung, cung cấp các thông số kỹ thuật sáng tạo với mức giá cao, Xiaomi cung cấp mức giá phù hợp với túi tiền. Điều này giúp Xiaomi chiếm ưu thế hơn so với các nhà sản xuất khác do giá trị thương hiệu được giao phó trong nhiều năm.

Xã hội

  • Thị trường đã thay đổi trong những năm qua; mọi cá nhân ngày nay đều mong muốn sở hữu một chiếc điện thoại thông minh do tính dễ sử dụng và sức mạnh giúp cuộc sống trở nên dễ dàng. Ngày càng có nhiều khách hàng chuyển sang sử dụng điện thoại thông minh và các thiết bị điện tử khác, đó là một tin tốt cho Xiaomi.
  • Khách hàng ở các quốc gia phương Tây có quan niệm rằng bất kỳ sản phẩm nào có nhãn 'Sản xuất tại Trung Quốc' đều không đạt tiêu chuẩn và sẽ không hoạt động như mong đợi. Xiaomi là một thương hiệu Trung Quốc cũng bị đánh giá vì điều này. Mặc dù Xiaomi không thỏa hiệp về chất lượng của sản phẩm, nhưng quan điểm này của các khách hàng khiến cho việc phát triển nó tại thị trường Mỹ trở thành một nhiệm vụ khó khăn đối với Xiaomi.

Công nghệ

  • Xiaomi cung cấp các tiện ích với công nghệ mới nhất trong từng phân khúc với mức giá thân thiện với túi tiền; điều này làm cho nó trở thành thương hiệu điện tử được săn lùng nhiều nhất. Khả năng cung cấp các sản phẩm chất lượng cao với mức giá tiết kiệm giúp Xiaomi khác biệt so với phần còn lại.
  • Về mặt công nghệ, Xiaomi là một con quái vật với một loạt các sản phẩm theo ý của mình. Từ điện thoại thông minh đến TV thông minh và bây giờ là điện thoại có khả năng vận hành thế hệ thứ năm của liên lạc di động, bạn đặt tên cho nó! Xiaomi có tất cả. Nó đi trước đám đông trong việc thực hiện các nâng cấp phần cứng và phần mềm mới nhất.
  • Phân khúc thể thao và hoạt động hiện đang gây tiếng vang lớn trên thị trường. Xiaomi có một loạt các đồng hồ thông minh đã chiếm được thị phần tốt trên thị trường. Rõ ràng là Xiaomi đã mạo hiểm trong tất cả các khía cạnh có thể có của thiết bị điện tử và tiện ích với công nghệ tiên tiến của họ. 

Kết quả

Xiaomi đã là một thương hiệu cung cấp phần mềm và phần cứng tốt nhất cho bất kỳ thiết bị nào trên thị trường với mức giá phù hợp túi tiền. Chất lượng này phân biệt Xiaomi với phần còn lại trong cuộc cạnh tranh. Nó đã tạo ra một hình ảnh mà không nhiều công ty trong ngành kinh doanh của nó có thể tạo dựng được. Ví dụ về Phân tích PEST đã xác định rằng Xiaomi cần thắt chặt và nỗ lực để mở rộng hoạt động kinh doanh tại thị trường Mỹ, đây dường như là một cơ hội lớn cho sự phát triển trong tương lai. Là một trong những công ty tốt nhất trong ngành triển khai nhanh chóng phần mềm và phần cứng mới nhất khiến Xiaomi trở thành một thương hiệu mà khách hàng mong đợi.

Xiaomi đang có nhu cầu và có chỗ đứng vững chắc trong điều kiện thị trường ngày nay. Với tốc độ hiện tại, nếu Xiaomi tiếp tục dẫn đầu trong cuộc đua, gã khổng lồ sẽ trở thành một gã khổng lồ. 

Phần kết luận

  • Phân tích PEST giúp xác định các cơ hội và các mối đe dọa tiềm ẩn trong tương lai gần.
  • Bất kỳ sự thay đổi nào trong môi trường kinh doanh đều được đánh dấu, do đó sẽ giúp doanh nghiệp chấp nhận rủi ro có tính toán.
  • Nó đưa ra một cảnh báo về bất kỳ dự án đầy tham vọng nào có khả năng thất bại do các yếu tố bên ngoài nằm ngoài tầm kiểm soát của một cá nhân.
  • Các ví dụ về Phân tích PEST giúp phát triển một cái nhìn khách quan về môi trường kinh doanh bên ngoài, giúp khai thác các cơ hội vào đúng thời điểm.
  • Kết quả đầu ra từ phân tích PEST có thể được sử dụng cho các công cụ khác như phân tích SWOT, phân tích SOAR và phân tích rủi ro.
  • Phân tích PEST hiệu quả về chi phí và cung cấp cái nhìn sâu sắc hơn về các yếu tố bên ngoài xung quanh một doanh nghiệp.
  • Giá trị thực của phân tích PEST chỉ có thể đạt được nếu các phát hiện được nghiên cứu sâu và thực hiện.