seychellesartprojects.org

Định nghĩa Kế toán Tinh thần

Lý thuyết kế toán tinh thần, được giới thiệu vào năm 1999 bởi Richard Thaler là một khái niệm trong kinh tế học hành vi nói rằng tầm quan trọng của tiền và tác động của nó mà mỗi cá nhân gắn với các khoản tiền sẵn có dựa trên các tiêu chí chủ quan và có thể dẫn đến chi tiêu không hợp lý.

Ví dụ về khuynh hướng kế toán tinh thần

Sau đây là các ví dụ về sự thiên lệch kế toán tinh thần-

• Hoàn thuế
• Tiền sinh nhật
• Tiền thưởng
• Vốn an toàn
• Số tiền có thể chi trả được
• Tiền thắng xổ số
• Tiền đã được chi tiêu
• Mua hàng giống hệt nhau gây nhầm lẫn.

Ví dụ 1

Jim thuê một chiếc xe hơi từ Carrentals Limited. Chiếc xe thuê đã bị hỏng một chút khi Jim lái nó và công ty đã tính phí cho anh ta 800 đô la cho chiếc xe đó. Jim đã nộp đơn cho công ty bảo hiểm bên thứ ba của mình để đòi lại 800 đô la. Jim nghĩ rằng khi nhận được yêu cầu bồi thường, anh ấy sẽ đóng góp số tiền này cho một hoạt động từ thiện và nếu anh ấy không nhận lại được số tiền đó thì anh ấy sẽ không thể làm được điều đó chút nào.

Điều này có nghĩa là Jim không sẵn sàng chấp nhận khoản lỗ này và chuyển sang tài khoản tiết kiệm chính của mình. Theo lý thuyết tính toán tinh thần, Jim phải coi tất cả số tiền là có thể thay thế được. Tuy nhiên, trên thực tế, rất khó phân biệt tiết kiệm và lãi / lỗ bất ngờ.

Ví dụ số 2

Một người đói có thể trả 500 đô la cho một bữa ăn tại một nhà hàng đắt tiền nhưng đồng thời, anh ta sẽ không quyết tâm trả 200 đô la cho một bữa ăn ngon hơn tại một nhà hàng tầm thường. Điều này là do chi tiêu trước đây sẽ rơi vào tài khoản tinh thần “tinh vi” trong khi chi tiêu sau sẽ rơi vào tài khoản tinh thần “bình thường”.

Làm thế nào để Mental Accounting Bias hữu ích cho các nhà tiếp thị?

Kế toán tinh thần hữu ích cho các nhà bán lẻ theo những cách sau:

• Các nhà tiếp thị có thể thiết kế các chiến lược bán hàng và tiếp thị phù hợp khi biết được những điểm yếu trong cách tính toán tinh thần của khách hàng và sử dụng những điểm yếu đó để thuyết phục họ mua hàng. Với sự trợ giúp của điều này, các nhà tiếp thị có thể tiếp thị sản phẩm của họ cho khách hàng theo nhiều cách khác nhau. Phương pháp phổ biến nhất được các nhà tiếp thị sử dụng là cung cấp hàng hóa và dịch vụ của họ với mức chiết khấu hấp dẫn. Vì khách hàng không biết nhiều về cách tính nhẩm thực sự hoạt động nên cuối cùng họ sẽ rơi vào mánh khóe của nhà tiếp thị và mua hàng không cần thiết.
• Kế toán tinh thần thậm chí còn hỗ trợ các nhà tiếp thị xây dựng cơ sở khách hàng mạnh mẽ.
• Với sự trợ giúp của kế toán tinh thần, các nhà đầu tư có thể thiết lập kế hoạch ngân sách tiết kiệm hàng tháng và tìm hiểu cách họ có thể phân bổ tài sản của mình. Nó cũng cho phép các nhà đầu tư xem xét tài sản của họ một cách thường xuyên.

Xu hướng kế toán tâm thần trong tài chính

Việc xử lý tiền không giống nhau đối với tất cả các tài khoản vật lý. Ví dụ, tiền trong tài khoản tiết kiệm được xử lý khác so với tiền được duy trì trong tài khoản môi giới. Rút tiền từ tài khoản tiết kiệm có thể là một lựa chọn không thuận tiện so với những khoản lỗ ngắn hạn phải chịu từ các khoản đầu tư.

Các cá nhân có thể thỏa hiệp với tiến độ tài chính của họ bằng cách chi tiêu nhiều hơn vào các dòng tiền nhất định của họ như tiền hoàn thuế, tiền thưởng, v.v. lợi nhuận tốt hơn từ nó.

Kế toán tinh thần trong đầu tư

Các cá nhân có thể bỏ lỡ việc xem xét các rủi ro hoặc mối tương quan của các tài khoản tinh thần khi họ đặt mọi mục tiêu đơn lẻ và của cải được cho là được sử dụng cho mục đích đáp ứng từng mục tiêu đối với một tài khoản tinh thần riêng biệt.

Điều này có thể dẫn đến việc tạo ra các danh mục đầu tư rất giống với một kim tự tháp tài sản nhiều lớp thay vì xem các danh mục đầu tư là một.

Ưu điểm

Sau đây là những lợi thế của kế toán tinh thần-

• Nó có thể giúp một cá nhân đạt được các mục tiêu liên quan đến đầu tư. Khi một số tiền nhất định được đầu tư vào tài khoản hưu trí thì số tiền đó không được chủ tài khoản sử dụng cho mục đích chi tiêu. Bằng cách này, anh / cô ấy có thể bỏ qua những khoản chi tiêu không cần thiết và tiết kiệm được khoản tiền tương tự cho tương lai.
• Nó giúp xác định và phân loại mọi mục tiêu. Điều này cho phép các nhà bán lẻ, nhà tiếp thị và cá nhân tập trung vào mọi mục tiêu.
• Các nhà đầu tư có thể xem xét và đánh giá hiệu quả hoạt động đầu tư của mình vào từng thời điểm.
• Nó giúp các nhà tiếp thị xây dựng mối quan hệ bền vững với người mua của họ.

Nhược điểm

Sau đây là những nhược điểm của kế toán tinh thần-

• Nó khiến các cá nhân xử lý tiền nhận được từ các nguồn khác nhau theo một cách khác. Các cá nhân có thể cảm thấy thôi thúc muốn tiêu số tiền được thừa kế nhanh hơn so với số tiền kiếm được dưới dạng tiền lương.
• Nó khuyến khích các cá nhân tiêu tiền vào những thứ và hoạt động vô bổ.
• Nó khuyến khích các cá nhân giữ quá nhiều tiền như một khoản tiền mặt khẩn cấp thay vì đầu tư giống nhau hoặc sử dụng số tiền đó để trả các khoản nợ lãi suất cao.
• Nó dẫn đến sự thiếu linh hoạt về tài chính khi các cá nhân không thể thực hiện và điều chỉnh các mục tiêu và ngân sách của mình dựa trên thông tin tài chính cập nhật.

Phần kết luận

Lý thuyết kế toán tinh thần được Richard Thaler, một người đoạt giải thưởng Cao quý, đưa ra vào năm 1999. Khái niệm này nói lên chức năng thay thế của tiền. Tiền thưởng, tiền mừng sinh nhật, tiền hoàn thuế, tiền trúng xổ số, tiền đã tiêu, v.v. là một vài ví dụ về hạch toán tinh thần. Việc xử lý tiền có thể không giống nhau đối với tất cả các tài khoản vật lý.

Tiền được giữ trong tài khoản vãng lai sẽ được xử lý khác so với tiền được chi vào cổ phiếu và chứng khoán. Các cá nhân có thể chi tiền thưởng, tiền mừng sinh nhật, tiền hoàn thuế, v.v ... để mua sắm nhiều hơn không cần thiết thay vì sử dụng số tiền đó cho mục đích đầu tư. Kế toán tinh thần phải được sử dụng một cách khôn ngoan để đạt được sự linh hoạt về tài chính để những người tham gia có thể sắp xếp các mục tiêu tài chính của họ một cách thích hợp.