Ngân sách Quảng cáo (Định nghĩa, Phương pháp) | Quy trình | Tầm quan trọng
Định nghĩa Ngân sách Quảng cáo
Ngân sách quảng cáo là số tiền do một công ty lập kế hoạch cho việc quảng bá hàng hoá và dịch vụ của mình. Các hoạt động quảng cáo bao gồm thực hiện khảo sát thị trường, thực hiện và in các quảng cáo, quảng cáo bằng phương tiện truyền thông in ấn, phương tiện truyền thông kỹ thuật số và phương tiện truyền thông xã hội, chạy các chiến dịch quảng cáo, v.v.
Cơ sở Ngân sách Quảng cáo
Ngân sách quảng cáo của một công ty dựa trên các yếu tố sau:
- Loại chiến dịch quảng cáo mà nó dự định chạy
- Lựa chọn đối tượng mục tiêu
- Loại phương tiện quảng cáo
- Mục tiêu quảng cáo của công ty
Quy trình tạo ngân sách quảng cáo
Các bước sau được thực hiện để thiết lập ngân sách này -
- Đặt mục tiêu quảng cáo dựa trên mục tiêu của công ty.
- Xác định các hoạt động bắt buộc phải thực hiện.
- Chuẩn bị các thành phần của ngân sách quảng cáo;
- Được cấp quản lý phê duyệt ngân sách;
- Phân bổ kinh phí cho các hoạt động đề xuất theo phương án quảng cáo;
- Theo dõi định kỳ các chi phí phát sinh trong quá trình quảng cáo;
Phương thức Ngân sách Quảng cáo
Hầu hết các phương pháp phổ biến được thảo luận như sau:
- Phần trăm Doanh số : Theo phương pháp này, ngân sách quảng cáo được đặt theo phần trăm của doanh số bán hàng trong quá khứ hoặc doanh số bán hàng dự kiến trong tương lai. Các doanh nghiệp nhỏ thường sử dụng phương pháp này.
- Tính ngang bằng cạnh tranh: Phương pháp này chủ trương rằng một công ty đặt ngân sách quảng cáo tương tự như ngân sách do đối thủ cạnh tranh thiết lập để mang lại kết quả tương tự.
- Mục tiêu và Nhiệm vụ : Phương pháp này dựa trên các mục tiêu quảng cáo theo phương pháp này. Sau khi các mục tiêu được quyết định, chi phí được ước tính để hoàn thành các mục tiêu đó và do đó, một ngân sách tiếp thị được thiết lập.
- Thị phần : Trong phương pháp này, ngân sách quảng cáo dựa trên thị phần của một công ty. Để có thị phần cao hơn, ngân sách tiếp thị được đặt ra ít hơn.
- Tất cả các quỹ có sẵn : Đây là một phương pháp rất tích cực, theo đó tất cả lợi nhuận hiện có được phân bổ cho các hoạt động quảng cáo. Phương pháp này có thể được sử dụng bởi các doanh nghiệp mới thành lập cần quảng cáo để thu hút khách hàng.
- Bán hàng theo đơn vị: Theo phương pháp này, chi phí quảng cáo trên mỗi bài báo được tính toán và dựa trên tổng số bài báo, nó được thiết lập.
- Giá cả phải chăng : Như tên đã gợi ý, công ty đặt ngân sách của mình dựa trên số tiền có thể chi tiêu.
Các yếu tố ảnh hưởng đến ngân sách quảng cáo
- Thị phần Hiện tại : Một công ty có thị phần thấp hơn sẽ yêu cầu chi tiêu nhiều hơn cho các hoạt động quảng bá của mình. Mặt khác, các công ty có thị phần lớn hơn có thể chi tiêu ít hơn cho các hoạt động khuyến mại của họ.
- Mức độ cạnh tranh trong ngành : Nếu có mức độ cạnh tranh cao trong ngành mà công ty hoạt động, thì ngân sách quảng cáo sẽ được yêu cầu cao hơn để được khán giả chú ý. Trong trường hợp độc quyền thoát ra hoặc ở nơi có mức độ cạnh tranh ít nhất, công ty sẽ cần đầu tư ít hơn vào hoạt động tiếp thị.
- Giai đoạn của Vòng đời sản phẩm: Một thực tế nổi tiếng là trong giai đoạn giới thiệu ban đầu và giai đoạn phát triển của một sản phẩm hoặc dịch vụ, sẽ cần nhiều lượng hơn cho quảng cáo. Trong khi ở giai đoạn sau của vòng đời sản phẩm, nhu cầu quảng cáo sẽ giảm xuống.
- Tần suất quảng cáo quyết định : Ngân sách quảng cáo cũng sẽ phụ thuộc vào tần suất một công ty muốn chạy quảng cáo của mình. Quảng cáo thường xuyên sẽ kêu gọi ngân sách lớn hơn.
Chiến lược
Hãy để chúng tôi xem xét một số chiến lược mà một công ty có thể làm theo.
- Tiếp thị truyền thông xã hội : Người ta có thể bắt đầu bằng cách tạo hồ sơ của các doanh nghiệp trên các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook và Instagram, có thể giúp tiếp cận với nhiều đối tượng hơn một cách hiệu quả về chi phí.
- Lợi ích giới thiệu : Trong chiến lược này, bạn yêu cầu khách hàng giới thiệu các trang kinh doanh của bạn cho bạn bè và gia đình của họ. Bạn cung cấp lợi ích giới thiệu và điểm khi những giới thiệu đó đang mua sản phẩm. Bằng cách này, khách hàng của bạn thực hiện tiếp thị cho bạn.
- Tiếp thị nội dung : Bắt đầu một blog và cập nhật nội dung thú vị thu hút khán giả của bạn. Chiến lược này kết hợp với các chiến lược khác sẽ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp.
- Tiếp thị qua email : Chiến lược này sẽ phụ thuộc vào mức độ mạnh mẽ và phù hợp của cơ sở dữ liệu của bạn.
- Trả tiền cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo : Trong chiến lược này, bạn trả tiền cho mỗi quảng cáo mà bạn chạy trên các nền tảng truyền thông xã hội. Dựa trên đối tượng mục tiêu đã chọn của bạn, quảng cáo được chạy và tiếp cận đối tượng.
Ưu điểm
Hãy để chúng tôi xem xét một số lợi thế mà một công ty có thể làm theo.
- Nó giúp hiểu các yêu cầu của quảng cáo và phân bổ ngân sách cho từng hoạt động cần thiết.
- Tổng chi phí quảng cáo của công ty vẫn được theo dõi và đảm bảo rằng chi phí thực tế vẫn nằm trong một giới hạn quy định.
- Khi ngân sách được tuân thủ, nó được đảm bảo rằng các hoạt động quảng cáo chỉ được thực hiện theo mục tiêu quảng cáo và không phát sinh chi phí không cần thiết.
- Mỗi hoạt động quảng cáo đều được giám sát và kiểm soát tốt trong phạm vi ngân sách.
Nhược điểm
- Một ngân sách không chính xác có thể thu hút các chi phí không cần thiết vì mục tiêu của ngân sách sẽ không được đáp ứng.
- Nó có thể là một việc tốn kém cho các công ty.
- Vì chi phí quảng cáo cuối cùng cũng sẽ được thu hồi từ khách hàng, nên giá của sản phẩm sẽ tăng lên.
Tầm quan trọng của ngân sách quảng cáo
Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao các công ty lại chi quá nhiều cho việc chạy quảng cáo? Vâng, công ty dự định thu hút khán giả đến với thương hiệu của họ bằng cách quảng cáo. Quảng cáo giúp một công ty tiếp cận với nhiều đối tượng hơn và giới thiệu họ với các sản phẩm và dịch vụ của công ty. Do đó, doanh số bán hàng tăng lên, giúp công ty thu được nhiều lợi nhuận hơn. Điều quan trọng là trước khi thiết lập ngân sách quảng cáo, mục tiêu của công ty phải được hiểu rõ.Phần kết luận
Một công ty nên thiết lập ngân sách quảng cáo của mình sau khi hiểu và đánh giá các mục tiêu quảng cáo và nhu cầu quảng cáo.